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Ausgabe 08.05.03

1. Marktbetrachtung: Online-Verkauf von Schmuck in den USA
2. Marktbetrachtung: Online-Buchungen von Hotels
3. Kurzmeldungen und Zahlen



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1. Marktbetrachtung: Online-Verkauf von Schmuck in den USA

Nach Schätzungen von Forrester Research wurden in den USA Waren im
Wert von 2 Mrd. US$ von Internet-Juwelieren im Jahr 2003 verkauft.
Damit stellt der Online-Verkauf bereits rund 5 Prozent des Gesamt-
handelsvolumens. Es wird erwartet, das der Anteil in 4 Jahren bereits
10 Prozent erreicht.
Die Lukrativität des Marktes kann ermessen, wer folgende Zahl
betrachtet: Im Durchschnitt 2.500 US$ (!) gaben US-Kunden 2003 für
einen Verlobungsring aus; diese werden von den Online-Anbietern
zumeist mit einem unabhängigen Gutachten zum Stein verkauft.

In diesen Markt eingetreten ist jetzt auch Amazon mit dem Versprechen
gleiche Qualität günstiger anzubieten. Während im Juweliergeschäft
Aufschläge von 60 bis 100 Prozent auf den Einkaufspreis üblich
sind, verspricht Amazon lediglich mit einem Aufschlag von 15 Prozent
zu kalkulieren.

Im Gegensatz zum amerikanischen Markt werden in Deutschland über-
weigend billige Schmuckstücke über das Internet verkauft.
[Quelle: Financial Times Deutschland 04.05.]

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2. Marktbetrachtung: Online-Buchungen von Hotels

In den USA bemühen sich die Hotelketten ihre Position im Direkt-
verkauf von Internethotelbuchungen zu stärken. Bislang sind Online-
reisebüros im Vorteil. Unter Nutzung ihrer Großabnehmer-
konditionen bieten sie die Hotelzimmer mit Rabatt an und sind
damit oft billiger als der Preis den die Hotelkette im Internet
selbst den Kunden offeriert.

2003 wurden in den USA Hotelbuchungen im Wert von 5,8 Mrd. US$
über Internetreisebüros verkauft, aber nur Hotelbuchungen für 5,1 Mrd.
direkt über hoteleigene Internetseiten. An diesem Verhältnis wird
sich nach Prognosen auch 2004 nichts ändern: 8,3 Mrd. US$ (Inter-
netreisebüros) versus 7,2 Mrd. US$ (hoteleigene Internetseiten).
Marktführer in den USA sind Expedia und Travelocity.

In Deutschland werde die Bedeutung der Reiseportale bisher unter-
schätzt glaubt der Deutsche Hotel und Gaststättenverband. Mit 57%
Marktanteil dominiert in Deutschland HRS den Markt der Internet-
portale für Hotelbuchungen klar vor Hotel.de (9,6%), Expedia (5,9%)
und WorldRes (3,7%). Der Hotel- und Gaststättenverband will
mit einem eigenen Portal hotels-deutschland.de ab Juni in den
Markt eintreten. [Quellen: Financial Times Deutschland 07.05.,
PhoCus Wright, Hotelmarkt Deutschland]

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3. Kurzmeldungen und Zahlen

United Internet stockt Beteiligung an Imedia (Affili.net) von 40
auf 70 Prozent auf
http://www.aktienresearch.de/news/news_detail.asp?NewsNr=181656


Nach Angaben in einem Artikel der Financial Times Deutschland
schüttet Google über 75 Prozent der Zahlungen des Anzeigenkunden
wieder aus, wenn die Anzeige bei einem Adsense Partner eingeblendet
wird
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email-Marketing Studie: bei identischem Inhalt konnten eMails mit
Bildern bis zu 24% mehr Response (Klickrate) generieren als
eMails ohne Bilder. Gemäss der Studie erzielen Werbe-eMails
mit Bildern eine bessere Aufmerksamkeitswirkung als die
Textversionen. Dies liege vor allem daran, dass Bilder besser
aktivieren als Texte.
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Seit dem 01.05. zahlt Otto zusätzliche eine Vergütung von 1 Euro
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Claus Lehmann

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Copyright: Internet-Beratung Claus Lehmann
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